受賞事例
SHOWCASE
2026 | SILVER 受賞
株式会社アドウェイズ
広告事業本部 クリエイティブ部署
米須巧一 様 安代大士 様
クリエイティブ×AIで加速する広告とLPの一体改善
業務内容を教えてください。
金融商材・EC・各種Webサービスを中心としたプロモーションの企画立案、コンテ/ラフ制作、キャッチコピー考案、動画・バナー広告の制作および品質管理を行っています。
具体的にどのようなLPOに関する取り組みをおこなっていますか？
これまでLPOは、計測やツール導入を支援する部署が中心となって取り組んできました。しかし、最終的な成果改善には、LPの訴求・構成・コピー・CTA・UIといったクリエイティブの改善が不可欠です。そのため当社では、広告クリエイティブを担当するクリエイティブディレクターが、その知見を活かしてLPOにも取り組み、広告とLPを一体で設計・改善する体制づくりを進めています。こうした取り組みをさらに高度化・効率化するため、現在はAIとDejamを組み合わせた独自ソリューション「aitAs LP」を開発し、活用しています。 本ソリューションでは、LPやクリエイティブに対する定性的な分析と、ヒートマップや広告配信データを活用した定量分析をAIが横断的に実施することを可能としています。また、分析結果から改善提案資料の作成についてもAIで自動化することで、分析・レポーティング業務を効率化し、PDCAサイクルを高速化しています。 これによりAIが分析や改善提案の作成を担い、クリエイティブディレクターが改善施策の設計・判断に注力することで、スピードと品質を両立したLPOを実現しています。
LPOの取り組みを始めてどれぐらい経っていますか？ また、続いている理由を教えてください。
Dejamを活用したLPOに取り組み始めてから約3年が経過しました。広告運用において、LPは広告効果を左右する重要な要素であると考えています。 実際に、LPOを実施することでコンバージョン率や広告効果の改善につながった事例も生まれており広告成果を最大化するうえで欠かせない施策だと実感しています。 また、広告主からのニーズも年々高まっており、現在では広告運用とセットでご提案する機会も増えています。こうした成果と市場ニーズの高まりが、継続して取り組んでいる理由です。
LPOの取り組みを続けていく中で始める前と比較して、実感する違いはなんでしょうか？
LPOに取り組み始める前は、広告クリエイティブの改善が中心でしたが、現在では「広告だけでなくLPまで含めて改善する」という考え方がクリエイティブ部署にも浸透してきました。 まだ改善事例やナレッジを蓄積している段階ではありますが、案件ごとに得られた知見を横展開しながら、すべてのクリエイティブディレクターがLPOを提案・実践できる体制を目指しています。
取り組みの中で起こったクライアントとの印象的なエピソードを教えてください。
クリエイティブ部署がLPOを推進するようになったことで、「クリエイティブの視点でLPまで見てもらえるのは心強い」といった声をいただく機会が増えたことです。 従来は広告クリエイティブの制作が主な役割でしたが、広告とLPを一体で改善する提案ができるようになったことで、クリエイティブ部署に期待される役割も広がってきたと感じています。
LPOのニーズの多さは実態としてどのように感じていますか？ また、その理由をどのように考えていますか？
当社では、LPOに対するニーズは年々高まっていると実感しています。 その背景には、広告媒体の自動最適化機能の進化でターゲティング精度が増す一方で、コンバージョン率を左右するLPもターゲティングに合わせた最適化を行う重要性が、以前にも増して高まっていることがあります。 そのため、広告効果を改善するためには、広告運用とLPOを一体で取り組むことが不可欠だと考えています。
LPOで工夫している点・独自の取り組みがあれば教えてください。
当社のLPOにおける独自の取り組みは、広告クリエイティブを担当するクリエイティブディレクターがLPOまで一貫して担っている点です。 LPOの改善対象はページそのものではなく、LPの訴求・構成・コピー・CTA・UIなどのクリエイティブであるため、広告制作で培った知見をそのまま改善施策へ反映できます。 また、広告で約束した価値とLPで伝える内容を一貫して設計することで、流入前後の体験に一貫性を持たせています。さらに、媒体成果やユーザー行動データから得られた示唆を改善表現へ落とし込み、実行までつなげられることも当社の強みです。
LPOへの取り組みに関して、貴社の今後の展望は？
AIを活用したLPOソリューションをさらに進化させるとともに、GA4を活用した定量分析との連携により、ユーザー行動やコンバージョンデータをより多角的に分析できる体制を強化していきます。そして、分析から改善提案までをより高度に自動化することで、PDCAサイクルをさらに高速化し、クライアント様へより迅速かつ精度の高い改善提案を提供できるソリューションへ発展させて参ります。 引き続き、クリエイティブディレクターがLPOを提案・実践できる体制を強化し、広告クリエイティブからLP改善までを一気通貫で支援できる集団として、より多くのクライアント様の事業成長に貢献していきたいと考えています。
